Определите границы
Укажите начало и конец периода, города фактического обслуживания и предложение. Если разные направления имеют разные условия, разделите их строками. Не смешивайте годовой план и недельный тест в одной сумме.
Бизнес База / Шаблоны
Медиаплан в тенге: редактируемый шаблон
Соберите каналы, период, бюджет в тенге и допущения по кликам и обращениям в одной таблице. Замените демонстрационные строки своими данными, затем выгрузите CSV для работы команды.
КазахстанCSV и TXT
Рабочая таблица
Отредактируйте таблицу
Подходит для согласования конкретного периода рекламы: месяц, набор группы или тест предложения. Одна строка — одно размещение с понятной целью и ответственным. Это рабочая таблица планирования, а не прогноз, подтверждённый рынком. Значения примера вымышлены и показывают только связь между бюджетом, кликами и заявками.
Начальные строки — учебные примеры. Замените их фактическими сведениями. Широкая таблица прокручивается внутри блока; редактирование выполняется на этом устройстве.
| Период | Канал | Предложение | Цель | Бюджет KZT | План CPC KZT | План кликов | План конверсии % | План заявок | Ответственный | utm_campaign | Допущение | Строка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
CSV содержит значения без встроенных формул. Потенциальные формулы защищаются апострофом. При доступном локальном хранилище строки сохраняются в этом браузере; для передачи скачайте файл. Не вводите персональные данные.
Порядок работы
Как заполнить шаблон
Разделите расходы
Уточните, включает ли бюджет только размещение либо также создание материалов и работу подрядчика. Используйте одинаковый состав расходов во всех сравниваемых строках; отдельные постоянные затраты добавьте отдельно.
Запишите основания
Для CPC и конверсии укажите источник допущения: собственный прошлый период, ограниченный тест или оценка. В примере клики = бюджет / CPC, заявки = клики × конверсия / 100; редактор не пересчитывает эти поля автоматически.
Назначьте контроль
После согласования назначьте ответственного и дату сверки с фактом. Отдельно фиксируйте качество лидов и продажу: выполненный план количества обращений ещё не означает прибыль. Выгрузку импортируйте в свою рабочую таблицу.
Контроль
Проверьте заполненную таблицу
Согласованность чисел
План кликов и заявок соответствует введённому CPC и конверсии. При округлении объясните расхождение и сохраните исходные допущения.
Неповторяющийся бюджет
Один расход не записан одновременно в канал и общую строку. Иначе итог завысится, даже когда каждая строка выглядит правильно.
Одинаковая цель
Сравниваемые заявки означают одно и то же. Разделите сообщение, квалифицированный лид и заказ либо подпишите разные результаты.
Рабочая разметка
Названия кампаний различаются и совпадают с UTM и отчётом. Проверьте переход на опубликованную страницу до старта размещения.
Учебный сценарий
Пример использования
При бюджете 180000 ₸ и условном CPC 300 ₸ получается 600 кликов. Если для планирования принята конверсия 4%, строка содержит 24 заявки. Это арифметический пример, а не обещание цены рекламы в Казахстане.
Ограничения
Условия применения
CSV содержит значения и заголовки, без встроенных формул, автоматического медиапланирования и обмена с рекламными аккаунтами. Сезонность, качество трафика и конверсия могут изменить результат. После изменения бюджета пересчитайте связанные поля самостоятельно или калькулятором.
Вопросы
Вопросы по задаче
Чем медиаплан отличается от маркетингового плана?
Медиаплан описывает конкретные размещения, деньги и планируемый результат за период. Маркетинговый план шире: аудитория, предложение, каналы, действия команды и общие цели.
Это Excel-файл с формулами?
Нет. Вы скачиваете CSV с редактируемыми значениями. Импортируйте его в Excel или другую таблицу и добавьте свои формулы при необходимости.
Связанные материалы
Продолжите работу
Превратите план в работающий процесс
Если требуется внедрение, обсудите с Competent Kazakhstan текущую задачу, исходные данные и критерии результата.